Pendekatan Copywriting KISS (Keep It Simple, Straightforward) adalah pendekatan dalam pemasaran yang menekankan penyampaian pesan yang ringkas dan mudah dipahami. Ada juga yang menyebut KISS ini sebagai “Keep It Simple and Stupid.” Prinsip ini menyarankan agar pesan pemasaran tidak terlalu rumit, sehingga prospek dapat dengan cepat dan mudah memahami apa yang disampaikan. Dalam artikel ini, kita akan membahas tentang teknik KISS dan bagaimana menerapkannya dalam pemasaran.

Apa Itu Teknik KISS?

Teknik KISS adalah akronim dari “Keep It Simple, Straightforward.” Dalam konteks pemasaran, ini berarti memastikan bahwa pesan yang disampaikan adalah:

• Sederhana: Tidak terlalu panjang atau kompleks.
• Jelas: Mudah dipahami oleh target audiens.
• Langsung: Mengarah langsung ke inti pesan tanpa pengantar yang tidak perlu.

Pentingnya Teknik Copywriting KISS dalam Pemasaran

• Meningkatkan Pemahaman: Pesan yang sederhana dan jelas lebih mudah dipahami.
• Menarik Perhatian: Pesan yang ringkas lebih mudah menarik dan mempertahankan perhatian.
• Mempermudah Tindakan: Pesan yang jelas dan langsung memudahkan prospek untuk mengambil tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau berlangganan layanan.

Contoh Teknik KISS dalam Pemasaran di Indonesia

Shopee: “Gratis Ongkir”

Shopee secara efektif menggunakan teknik KISS dalam kampanye pemasarannya. Iklan seperti “Gratis Ongkir” sangat sederhana, jelas, dan langsung menyampaikan manfaat utama kepada pelanggan tanpa perlu penjelasan panjang.

• Sederhana: Hanya dua kata.
• Jelas: Menyampaikan manfaat utama (pengiriman gratis).
• Langsung: Segera menarik perhatian ke penawaran.

Grab: “Aplikasi Segala Kebutuhan Sehari-hari Anda”

Grab menggunakan slogan sederhana dan jelas untuk menggambarkan layanannya. Slogan “Aplikasi Segala Kebutuhan Sehari-hari Anda” dengan mudah menyampaikan bahwa Grab bisa digunakan untuk berbagai keperluan sehari-hari.

• Sederhana: Hanya empat kata.
• Jelas: Menyampaikan bahwa Grab menawarkan berbagai layanan.
• Langsung: Menjelaskan fungsi utama aplikasi secara jelas.

Milo: “Minum Milo, Jadi Sehat dan Kuat”

Milo menggunakan teknik KISS dalam slogan pemasarannya yang terkenal di Indonesia. “Minum Milo, Jadi Sehat dan Kuat” adalah pesan yang sederhana dan mudah dipahami, yang menekankan manfaat produk secara langsung.

• Sederhana: Delapan kata.
• Jelas: Menyampaikan manfaat utama (kesehatan dan kekuatan).
• Langsung: Menyatakan hasil langsung dari penggunaan produk.

Proton: “It’s in the Drive”

Proton menggunakan slogan “It’s in the Drive” untuk menekankan pengalaman berkendara mobil mereka. Pesan ini sederhana dan menyoroti kualitas berkendara yang ditawarkan oleh mobil Proton.

• Sederhana: Hanya empat kata.
• Jelas: Fokus pada pengalaman berkendara.
• Langsung: Menekankan elemen utama produk (berkendara).

Maybank: “Humanising Financial Services”

Maybank menggunakan slogan “Humanising Financial Services” untuk menggambarkan pendekatan mereka dalam menyediakan layanan keuangan. Pesan ini sederhana dan menyoroti nilai kemanusiaan dalam layanan mereka.

• Sederhana: Hanya tiga kata.
• Jelas: Menyampaikan nilai utama (kemanusiaan dalam layanan keuangan).
• Langsung: Menggambarkan pendekatan bank secara jelas.

Cara Menerapkan Teknik Copywriting KISS dalam Pemasaran

1. Fokus pada Manfaat Utama: Pastikan pesan Anda menekankan manfaat utama produk atau layanan.
   • Contoh: “Diskon 50%” lebih menarik dan jelas daripada penjelasan panjang tentang diskon tersebut.
2. Gunakan Bahasa yang Sederhana: Hindari jargon atau bahasa yang kompleks yang mungkin tidak dipahami oleh semua audiens.
   • Contoh: “Cepat dan mudah” lebih mudah dipahami dibandingkan dengan “Proses yang efisien dan dioptimalkan.”
3. Gunakan Visual yang Menarik: Visual yang sederhana dan menarik dapat membantu menyampaikan pesan dengan lebih efektif.
   • Contoh: Infografis atau ikon yang mudah dipahami dapat menggantikan penjelasan panjang.
4. Uji Pesan Anda: Uji pesan untuk memastikan pesan tersebut mudah dipahami dan tidak membingungkan.
   • Contoh: Lakukan survei atau kelompok fokus untuk mendapatkan umpan balik, atau gunakan metode A/B testing.
5. Hindari Informasi yang Tidak Perlu: Sertakan hanya informasi yang benar-benar relevan dan penting untuk pesan.
   • Contoh: “Beli sekarang dan hemat 30%” lebih efektif daripada “Beli sekarang untuk menikmati berbagai manfaat, termasuk penghematan 30%, gratis ongkos kirim, dan banyak lagi.”

Kesimpulan

Teknik copywriting KISS adalah pendekatan yang kuat dalam pemasaran yang menekankan pentingnya menyampaikan pesan yang sederhana, jelas, dan langsung. Dengan menggunakan teknik ini, merek dapat menarik perhatian prospek, meningkatkan pemahaman pesan, dan mendorong tindakan yang diinginkan. Contoh-contoh seperti Shopee, Grab, Milo, Proton, dan Maybank menunjukkan bagaimana teknik KISS dapat diterapkan secara efektif di berbagai industri. Dengan menjaga pesan tetap sederhana dan mudah dipahami, kita dapat memastikan bahwa pesan pemasaran Anda mencapai audiens dengan cara yang paling efektif.