Banyak orang mengira bahwa fungsi merek dagang hanya sebagai alat pemasaran yang terbatas pada nama perusahaan, nama produk, dan logo. Padahal, sebenarnya merek dagang memiliki lima fungsi penting dalam bisnis:
1) Merek Dagang sebagai Identitas Sumber Produk/Layanan
Ketika membeli barang, kita sering memilih merek yang sudah kita kenal karena percaya pada kualitasnya. Fungsi pertama ini adalah untuk mengidentifikasi sumber produk atau layanan. Misalnya, kita tahu bahwa Nestle memproduksi barang-barang berkualitas seperti Milo, Maggi, dan Nescafe.
2) Merek Dagang sebagai Alat Konsumen untuk Membuat Pilihan
Merek dagang membantu konsumen dengan mudah membedakan produk atau merek yang berbeda. Tanpa merek dagang, memilih antara produk yang serupa akan jauh lebih sulit. Sebagai contoh, merek seperti Faiza, Cap Naga, atau Cap Rambutan membantu kita memilih berbagai merek beras tanpa kebingungan.
3) Merek Dagang sebagai Penanda Kualitas
Merek dagang yang terdaftar sering kali langsung diasosiasikan dengan kualitas dan reputasi penyedia produk atau layanan. Merek seperti SAMSUNG, APPLE, dan HUAWEI dikenal karena kualitas smartphone-nya, yang sering kali menjadi pilihan konsumen meskipun lebih mahal.
4) Merek Dagang sebagai Alat Pemasaran
Merek dagang yang terdaftar menjadi fokus utama dalam pemasaran dan periklanan. Misalnya, iklan yang membangkitkan emosi konsumen, seperti Pizza Hut dengan pizza keju yang lezat atau ayam goreng renyah dari KFC, bisa meninggalkan kesan yang kuat yang terkait dengan mereknya.
5) Merek Dagang sebagai Aset Ekonomi
Fungsi kelima ini jarang diketahui. Ketika bisnis berkembang dalam hal keuntungan dan reputasi, nilai merek dagangnya juga meningkat. Merek dagang dapat dilisensikan, diwaralabakan, atau dijual di masa depan. Sebagai contoh, merek dagang Maybank sendiri bernilai RM 10 miliar.
Memahami fungsi-fungsi ini menunjukkan betapa pentingnya mendaftarkan merek dagang Anda. Tanpa pendaftaran, merek Anda bisa berisiko, terutama jika ada orang lain yang mendaftarkannya lebih dulu. Jadi, ambillah langkah untuk melindungi merek Anda dengan mendaftarkan merek dagang hari ini.
Link:
https://www.daftartrademark.com/2020/03/16/5-fungsi-trademark/